Scrivere per gli utenti
con un occhio ai motori

Se attraverso i contenuti del sito il navigatore percepisce quali sono i valori dell'azienda, le sue specificità, i suoi prodotti, la sua affidabilità, la stessa cosa fanno i motori di ricerca: i loro spider, cioè i software che analizzano i siti, passano in rassegna le varie pagine e le indicizzano in base a quello che vi trovano dentro, testi, immagini, link. Li leggono a modo loro, attraverso degli algoritmi, e ne valutano quantità, unicità, rilevanza e pertinenza rispetto a determinate parole chiave.

I contenuti diventano dunque lo strumento chiave non solo per coinvolgere l'utente e spingerlo all'azione, ma anche per farsi trovare dai visitatori e per intercettare i potenziali clienti della tua azienda.

Il Search Engine copywriting è l'attività di Search marketing attraverso la quali prepariamo i contenuti per questo secondo tipo di pubblico, i motori di ricerca. Scrivere per i motori non significa stravolgere i testi o renderli ridondanti, ma ottimizzare la loro presentazione: individuare le parole chiave e distribuirle su pagine tematizzate, rimuovere ogni possibile barriera tecnica, organizzare logicamente i contenuti, analizzare gli elementi linguistici.

Le attività riguardano quindi: struttura (dal tema generale fino agli argomenti specifici), codice (URL, metatag, testo dei link, ALT descrittivo delle immagini), formattazione (titolazione, divisione in paragrafi) e lessico (uso di sinonimi, studio delle varianti di ogni keyword).

Il Search Engine Copywriting aumenta la rilevanza del sito rispetto a determinate parole chiave e migliora il suo posizionamento naturale, ma presenta almeno altri tre vantaggi strategici:

1. contribuisce in modo determinante ad ottenere traffico di qualità; tematizzando le pagine e studiando attentamente le parole chiave si riesce ad agganciare il target di riferimento escludendo i visitatori meno interessati;
2. produrre e ottimizzare contenuti è lo strumento di posizionamento più efficace, duraturo e affidabile: nell'analisi delle pagine i motori di ricerca stanno attualmente privilegiando i contenuti e tutto fa pensare che nel futuro ne aumenteranno ancora la rilevanza ai fini dell'indicizzazione;
3. preparare una pagina per i motori vuol dire anche prepararla a girare il Web: contenuti interessanti ben ottimizzati sono più facili da trovare, ma anche da condividere, segnalare, riversare nei social network. Link spontanei e ritrasmissione dei contenuti sono un altro effetto collaterale che fa bene al posizionamento del sito.