Creare collegamenti
per mettere il sito davvero in rete

Internet, lo dice la parola stessa, è una Rete. E in una logica di rete non contano solo le proprie qualità, ma anche la capacità di metterle in relazione, costruire rapporti con gli utenti e con gli altri siti.
La link popularity è una misura di questa capacità e indica il numero di siti web collegati al tuo.

I link al sito come indice di qualità e reputazione

Un valido sistema per promuovere un sito web e migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca è quello di migliorare la sua popolarità cioè la cosiddetta link popularity. Questo termine indica il numero di siti internet che si collegano ad una pagina Web, tramite appunto un link, e certifica, in un certo senso, l'utilità dei suoi contenuti.

I motori di ricerca considerano la popolarità di un sito come un indice di autorevolezza, qualità e affidabilità e dunque lo premiano con una migliore segnalazione nelle pagine di ricerca. In internet quindi, ottenere un link al proprio sito equivale a ricevere un "voto" e questo riconoscimento aiuta il posizionamento del sito.

Il Page Rank di Google e la forza dei link

Il concetto di popolarità da link è strettamente connesso alla nascita di Google: i due fondatori, Sergey Brin e Larry Page, pensarono di adattare al Web il principio accademico secondo il quale il prestigio di un testo può essere valutato dal numero di citazioni che riceve.

Google misura la link popularity di un sito attraverso il Page Rank, un valore numerico da 1 a 10 che viene attribuito ad ogni pagina Web e che assegna una sorta di giudizio di "importanza sociale" alle pagine indicizzate dal motore di ricerca. Il Page Rank e i suoi criteri di attribuzione sono in costante cambiamento, ma qualsiasi siano le evoluzioni future, collegamenti e interrelazioni continueranno a giocare un ruolo importante per posizionamento e visibilità.

Ancora una volta, puntare sulla qualità

Per ottenere il meglio nella promozione di un sito, non basta semplicemente "essere linkati" ma serve, soprattutto, ricevere link di qualità. È inutile avere tanti collegamenti da siti poco interessanti, meglio, invece, essere presenti sui siti giusti. Un buon link deve provenire da un sito che sia a sua volta considerato autorevole e che tratti argomenti coerenti con il proprio.

La promozione di un sito deve partire da questi presupposti e valutare le vie più opportune per aumentare la popolarità, privilegiando i link di qualità ed elaborando una strategia di link building che preveda ad esempio:

la registrazione del sito nelle directory (siti che segnalano altri siti, dividendoli in categorie tematiche),
lo scambio di link con siti amici che si occupano di temi analoghi,
la segnalazione (gratuita o a pagamento) in siti professionali e portali correlati al settore di business dell'azienda,
la costruzione di partnership durature con altri siti e la costituzione di network,
la creazione di siti "fratelli", spin off di una linea di prodotto, o di blog aziendali tematici,
il costante lavoro sui contenuti per favorire i link spontanei,
il monitoraggio della reputazione on line e la partecipazione a forum e blog di settore.

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