Portfolio

La prima esigenza era quella di dotarsi di un sito e dare visibilità on line ai vasti cataloghi dei diversi brand rispecchiando e promuovendo la crescita commerciale di Linea Light. La presentazione dell’offerta doveva trasmettere molte informazioni, non solo per le dimensioni dei cataloghi e il numero dei prodotti, ma anche per la quantità di dettagli tecnici e per l’identificazione dei prodotti configurabili attraverso un codice univoco.

Nel tempo poi le esigenze sono cambiate e il lavoro si è concentrato sull’evoluzione della strategia di posizionamento, per fare dei motori il principale canale di contatto per gli utenti in cerca di soluzioni illuminotecniche moderne e di design. Dato il carattere internazionale dell’azienda, la strategia andava declinata per 5 lingue: italiano, inglese, francese, spagnolo e tedesco.

Il progetto internet iniziale è stato impostato in modo da permettere il facile accesso ai prodotti e trasmettere informazioni dettagliate sulle loro caratteristiche. Per gli articoli a marchio i-LèD, configurabili e con molte varianti, il sito è arricchito di funzioni per la compilazione dinamica del codice che favoriscono i processi di comunicazione e di ordine. Per ogni prodotto inoltre è prevista la generazione automatica di un pdf, con la scheda tecnica dell’articolo nelle varianti desiderate.

La strategia di posizionamento si sviluppa su tutto il sito, con l’ottimizzazione delle migliaia di pagine dinamiche dei cataloghi e con la distribuzione di parole chiave strategiche nelle sezioni statiche. Viene curata la redazione di testi istituzionali di presentazione dell’azienda e di introduzione ai concetti di illuminotecnica, pagine ricche di contenuti utili ai navigatori e funzionali anche in ottica di posizionamento.

Con i progetti internet successivi si continua a lavorare in questa direzione, fornendo sempre maggiori contenuti e ampliando le sezioni di servizio: l’area download, la pagina FAQ, lo spazio dedicato al lighting design. I cataloghi ad alto contenuto tecnologico, i-LèD e Tràddel, diventano sempre più ricchi e interattivi: per ogni articolo, insieme alla scheda pdf, vengono forniti anche il dettaglio fotometrico, gli accessori correlati, disegno tecniche e foto ambientate. I prodotti inoltre vengono suddivisi in categorie e famiglie, rendendo più facile la navigazione dell’ampia offerta.

A pochi mesi dal lancio, il sito incontra un grande successo in termini di visite e contatti utili, raccolti tra rivenditori, negozianti di illuminotecnica e consumatori finali. Nel primo anno le richieste di informazioni e i contatti commerciali sono 1.600. Ma i risultati del posizionamento arrivano, e crescono, nel tempo.

Nel 2006 i risultati raddoppiano. Nel 2007 le visite crescono del 200%, e sono i motori la porta di ingresso principale. I contatti arrivano a 6.000. Nel 2008 il nuovo progetto internet aumenta gli accessi di un altro 50%, mentre le richieste salgono a 10.000. Nel 2009 ancora +25%, e 17.000 contatti.

Linea Light è un progetto cresciuto nel tempo, che continua a crescere. Gli obiettivi sono cambiati con l’azienda, seguendo la sua crescita e le sue esigenze. I risultati l’hanno convinta a maggiori investimenti su internet e ogni volta i risultati l’hanno ripagata in brevissimo tempo.

“La crescita di Linea Light, in termini di fatturato, è andata di pari passo con l’incremento esponenziale del numero delle visite e dei contatti provenienti dal sito. Crediamo ogni giorno di più che internet sia uno strumento fondamentale per la nostra crescita ed è per questo che vogliamo continuare a investirci. Vediamo i risultati ogni giorno e sono dati che continuano a crescere.”
Fulvio Pastres - Direttore Marketing Gruppo Linea Light