Portfolio

Inizialmente il progetto prevede la trasposizione delle cartine topografiche su carta in mappe in Flash consultabili via web e arricchite da alcune funzionalità come la ricerca delle vie e la visualizzazione di banner pubblicitari.

Successivamente il progetto si estende al restyling dell'intero sito web, per uniformare il sito italiano a quello della casa madre tedesca, e al posizionamento, strumento strategico per fare di geoplan.it uno strumento utile per tutti gli utenti in cerca di mappe comunali, provinciali e regionali.

Rispetto ad altri progetti, in cui l’aumento del traffico è utile solo se funzionale ad un corrispondente aumento delle conversioni (cioè delle azioni compiute dagli utenti sul sito, per esempio la compilazione del modulo di contatto), nel caso di Geoplan l’aumento delle visite è in sé un obiettivo importante. All’utente non viene richiesta alcuna azione, ma viene offerta gratuitamente la consultazione delle mappe. I vantaggi di un maggiore traffico ricadono poi su Geoplan per altre vie, ottenendo maggior visibilità e potendo offrire ai propri inserzionisti un reach più ampio.

Il progetto internet sviluppato per Geoplan prevede il restyling del sito, con una veste grafica in linea con l’immagine aziendale della capogruppo tedesca, poche pagine di presentazione e ampio spazio alle mappe, presentate con un curato sistema di fruizione (zoom e mirino, ma anche stradario e pdf scaricabile, link agli sponsor) e una navigazione agile che consente di spostarsi con pochi click o accedere ai contenuti desiderati attraverso la funzione di ricerca.

Tutto il sito è ottimizzato per facilitare l’indicizzazione da parte dei motori e aumentare la visibilità di Geoplan con un buon posizionamento. Le pagine statiche sono ottimizzate per posizionare le parole chiave generiche, mentre le singole mappe sono studiate per coprire migliaia di keyword con un’indicazione geografica, ad esempio “mappa di mestre”, “cartina lombardia” o “stradario cesena”.

Sempre per rafforzare il posizionamento sono state poi valutate e selezionate diverse opportunità di cross linking, lo scambio di link con siti analoghi o sezioni di portali che offrono mappe e cartine stradali.

I risultati del lavoro di posizionamento sono molto buoni e in continua crescita. Nel 2009 il sito geoplan.it conta poco meno di un milione di visite, con quasi 5 milioni di pagine viste e una frequenza di rimbalzo (cioè di abbandono del sito) molto bassa, 20%, a conferma di un traffico di qualità, interessato e non casuale.

All’aumento delle visite contribuisce in maniera determinante il posizionamento sui motori, che porta il 56% degli accessi con oltre 20.000 parole chiave. Un canale in costante espansione, con l’aggiunta di nuove mappe, i continui interventi di miglioramento e le nuove attività a sostegno della link popularity.