Pay per click: ottenere il massimo
dai tuoi annunci

Avviare una campagna pay per click è molto semplice: l'attivazione è immediata, il controllo dei costi è totale, la gestione flessibile (si può modificare in corsa o sospendere in qualsiasi momento), i risultati perfettamente misurabili. I circuiti che offrono questo servizio sono diversi, anche se il principale è Adwords, il circuito di Google. Per tutti comunque il meccanismo è lo stesso: si paga solamente per gli accessi al proprio sito, tramite un conteggio dei click che il tuo link sponsorizzato riceve.

Il meccanismo è così semplice e chiaro che, anche senza esperienza, potresti costruirti da solo la tua campagna pay per click. Perché passare per una web agency allora? Per massimizzare il ritorno sul budget investito.

Nonostante gli strumenti molto chiari e tutte le garanzie di trasparenza e controllo, il "fai da te" rischia di essere deludente nei risultati proprio per le caratteristiche stesse del sistema. Ci spieghiamo meglio.

Nelle campagne pay per click l'inserzionista vede pubblicato il proprio annuncio, subito e in evidenza, vicino ai risultati delle ricerche per le parole chiave che gli interessano e che ha selezionato. Poi si paga per ogni click degli utenti sull'annuncio. Ma quanto si paga? Dipende. Dalla concorrenza sulla keyword scelta e dalla posizione in cui si vuol far apparire l'annuncio. E qui iniziano le difficoltà: pagando ogni visita, ricevere tante visite sarà bene o sarà male? Far uscire l'annuncio per primo farà aumentare anche i guadagni o solo le spese? Su quali keyword conviene puntare?

Pianificare e gestire una campagna di keyword advertising richiede più lavoro di quel che sembra. Far aumentare le visite è in effetti molto facile (basta pagare...), il problema è capire: tutta questa gente che ti capita sul sito, chi è? cosa fa? è quella che stai cercando? riesci effettivamente a portarla al tuo obiettivo?

Questo è il nostro lavoro. Ci concentriamo sul "chi", sulla qualità degli utenti e sul percorso che fanno. Ragioniamo su come trovare gli utenti giusti e su come guidarli lungo tutto il processo fino all'azione desiderata (conversione), che sia l'acquisto, la compilazione di un form di contatto, il download di materiale, l'iscrizione a una newsletter o una telefonata. Vi aiutiamo a pianificare la campagna pay per click attorno al target di riferimento e all'obiettivo, in modo da massimizzare il tasso di conversione e valorizzare così il tuo investimento.

Con le parole. Scegliere le parole giuste vuol dire profilare meglio, trovare utenti interessati alla tua azienda, portare risultati concreti e quindi ridurre il costo di ogni singolo contatto utile.

Per raggiungere questi obiettivi bisogna esaminare e valutare con attenzione ogni fase della campagna pay per click:

• studio dei prodotti o servizi proposti dall'azienda
• definizione degli obiettivi e del target
• analisi delle campagne della concorrenza
• individuazione e ottimizzazione delle parole chiave
• gestione di offerte e budget
• eventuale geo-targetizzazione della campagna
• redazione di testi per gli annunci
• realizzazione di landing page efficaci
• monitoraggio continuo di risultati e spesa
• interventi migliorativi e tempestivi su testi e keyword
• analisi del ROI e reportistica finale per il cliente