Promuovere il tuo brand
nei nuovi spazi del mercato

Tra tutti i mezzi di comunicazione, il Web è l'ultimo arrivato. Eppure il suo tasso di crescita non ha paragoni con la storia di nessun altro, televisione compresa. Le ultime ricerche dimostrano addirittura come, per alcune fasce di utenti, l'utilizzo dei media digitali abbia già superato quello dei media tradizionali.

Considerato che l'utente medio della Rete è giovane, sia uomo che donna, istruito e con buone capacità economiche, si capisce perché la spesa destinata dalle aziende alla pubblicità on line sia in continua crescita. Una ricerca dell'EIAA (European Interactive Advertising Association) ha analizzato i risultati di alcune campagne di comunicazione on line e ha messo in evidenza gli effetti positivi che una maggior visibilità sul Web produce sul marchio: aumento della brand awareness, miglior ricordo del messaggio e maggiore propensione all'acquisto. Secondo questo studio il 41% degli utenti ha cambiato idea sul marchio che stava per acquistare dopo aver consultato internet.

Promuovere il marchio attraverso il brand advertising on line è importante quindi non solo per l'azienda on line, per distinguerti dai tanti siti concorrenti e aumentare il traffico diretto, ma anche per l'azienda off line, per dare continuità e completezza alla tua strategia di comunicazione.

Per dare visibilità al brand si può pianificare l'acquisto di spazi su portali e siti tematici rilevanti per il tuo settore di attività oppure avviare una campagna pay per click, con annunci testuali o banner. Un lavoro coordinato di on line media planning permette di individuare canali e strumenti per una promozione efficace, mirata e perfettamente misurabile nei risultati.

Oltre a questi, anche altri strumenti di web marketing si rivelano importanti per aumentare la brand awareness dei consumatori. Il posizionamento organico, ad esempio, favorisce nuovi contatti e vendite ma è anche, indirettamente, una fonte di pubblicità per il brand: comparire nelle prime posizioni nei motori di ricerca tra i risultati naturali, cioè non pagati, viene interpretato come un riconoscimento "guadagnato" con tempo, lavoro e professionalità e quindi contribuisce a una percezione di affidabilità e fiducia.